Las marcas ya no compiten solo por presencia: compiten por atención, relevancia y conexión real con su público. En un entorno donde la inteligencia artificial transforma la forma de crear campañas, analizar audiencias y generar contenido, las empresas buscan profesionales que dominen tanto la estrategia como las herramientas digitales del presente. Conocer las asignaturas que forman este ciclo es el primer paso para entender qué perfil construirás y por qué el Grado Superior en Marketing y Publicidad es una de las titulaciones con mayor proyección del sector.
El ciclo forma profesionales capaces de diseñar y ejecutar estrategias de marketing, gestionar campañas publicitarias, analizar métricas y crear propuestas creativas que conecten marcas con personas. En dos cursos y 2.000 horas obtienes el título oficial de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, reconocido en todo el territorio nacional.
En este artículo encontrarás el plan de estudios oficial módulo a módulo, cómo se distribuyen los dos cursos y cómo la IA —Gemini, Nano Banana, Google NotebookLM y la ingeniería de prompts— se integra en el aprendizaje en XFP para que trabajes desde el inicio como se trabaja hoy en los equipos de marketing.
Qué aprenderás en el Grado Superior en Marketing y Publicidad
El Grado Superior en Marketing y Publicidad es un ciclo formativo de 2.000 horas distribuidas en dos cursos académicos. Su objetivo es prepararte para diseñar estrategias de marketing, gestionar la comunicación de marca, crear y optimizar campañas publicitarias y analizar el comportamiento del consumidor en entornos digitales y físicos.
Al terminar obtienes el título oficial de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, reconocido en todo el territorio nacional y equivalente al nivel EQF 5. Es una titulación de Formación Profesional 100 % oficial, con plena validez en el mercado laboral desde el primer día.
El perfil que construyes es uno de los más demandados del sector: especialista en marketing digital, gestor de redes sociales, técnico de publicidad, analista de datos de marketing, planificador de medios o técnico de comunicación corporativa. Si quieres profundizar en adónde lleva este ciclo, consulta nuestro artículo sobre las salidas profesionales del Grado Superior en Marketing y Publicidad.
Módulos oficiales del Grado Superior en Marketing y Publicidad
El plan de estudios responde al currículo actualizado de Formación Profesional. Los módulos se distribuyen en dos cursos: el primero construye las bases de la investigación de mercados, la comunicación y el punto de venta, y el segundo las aplica en entornos digitales y de gestión de campañas reales.
Primer curso: economía, marketing digital e investigación comercial
El primer año construye la base analítica, económica y digital del perfil de marketing. Los módulos combinan conocimiento del entorno empresarial, estrategia de marketing y herramientas digitales que son transversales a cualquier rol del sector.
- Gestión económica y financiera de la empresa — fundamentos de contabilidad, presupuestación, análisis de costes y gestión económica aplicada a proyectos y campañas de marketing.
- Políticas de marketing — diseño del marketing mix, estrategias de precio, producto, distribución y comunicación integradas en un plan de marketing completo.
- Marketing digital — estrategia digital, SEO, SEM, email marketing, marketing de contenidos, analítica web y gestión de la presencia online de una marca.
- Investigación comercial — metodologías de investigación de mercados, análisis de la competencia, técnicas cuantitativas y cualitativas, y elaboración de informes de inteligencia comercial.
- Inglés profesional — inglés técnico aplicado al marketing: briefings, informes, presentaciones, comunicación con clientes internacionales y lectura de estudios de mercado.
- Itinerario personal para la empleabilidad I — orientación laboral, competencias transversales, derechos y obligaciones, y prevención de riesgos en el entorno profesional.
Segundo curso: comunicación, publicidad, lanzamiento y gestión de clientes
El segundo año lleva el marketing a sus aplicaciones más creativas y estratégicas: la producción de materiales de comunicación, la gestión de medios, el lanzamiento de productos y la relación con el cliente en todos los canales.
- Diseño y elaboración de material de comunicación — creación de piezas gráficas y audiovisuales para campañas: de la identidad visual al material publicitario listo para producción.
- Medios y soportes de comunicación — planificación de medios offline y online, selección de soportes publicitarios, negociación de espacios y medición de impacto.
- Relaciones públicas y organización de eventos de marketing — gestión de la comunicación corporativa, gabinete de prensa, relaciones con medios y planificación de eventos comerciales y activaciones de marca.
- Trabajo de campo en la investigación comercial — aplicación práctica de las técnicas de investigación: diseño de encuestas, trabajo de campo, análisis de datos y presentación de resultados.
- Lanzamiento de productos y servicios — estrategia de go-to-market, posicionamiento, definición de propuesta de valor y ejecución de campañas de lanzamiento en entornos reales.
- Atención al cliente, consumidor y usuario — gestión de la experiencia del cliente, resolución de conflictos, comunicación omnicanal y fidelización.
- Itinerario personal para la empleabilidad II — búsqueda de empleo, marca personal, emprendimiento y transición al mercado laboral del sector del marketing y la comunicación.
- Digitalización aplicada a los sectores productivos — transformación digital, inteligencia artificial aplicada al marketing, automatización y nuevas tecnologías en la comunicación de marca.
- Sostenibilidad aplicada al sistema productivo — marketing sostenible, responsabilidad corporativa, comunicación ética y consumo responsable como eje de campaña.
- Proyecto intermodular de Marketing y Publicidad — proyecto integrador final: diseño y presentación de un plan de marketing y campaña publicitaria completos para una marca real o simulada.
En XFP la formación práctica se articula bajo el modelo de FP Dual: 500 horas en empresa distribuidas a lo largo del ciclo. Mientras cursas el segundo año, ya estás trabajando en entornos reales de marketing, con el acompañamiento del profesorado y dentro de una red de más de 300 empresas colaboradoras.
Cómo la IA transforma el aprendizaje en Marketing y Publicidad
El marketing es uno de los sectores más transformados por la inteligencia artificial. Las agencias y los departamentos de marketing ya usan IA en su flujo de trabajo diario: para generar copies, crear propuestas visuales, analizar audiencias, optimizar campañas y producir informes en una fracción del tiempo que requiría antes.
En XFP la IA no se enseña como una asignatura aislada: se integra en todos los módulos desde el primer día. Aquí tienes la diferencia práctica que eso supone en Marketing y Publicidad:
Antes:
- Redactar copies para una campaña de social ads desde cero, sin referencia de tono ni estructura, probando y descartando versiones durante horas.
- Crear mockups y propuestas visuales con herramientas complejas que requieren curvas de aprendizaje largas antes de producir algo presentable.
- Construir un calendario de contenidos manualmente, sin datos de comportamiento de audiencia ni automatización de la planificación.
- Llegar al módulo de Políticas de marketing sin haber analizado nunca métricas reales ni optimizado un anuncio en plataforma.
Con IA:
- Gemini genera y refina copies adaptados al tono de marca, la plataforma y el buyer persona. Tú validas, ajustas y aprendes qué funciona y por qué.
- Nano Banana convierte un briefing en mockups, creatividades e imágenes con impacto visual listas para presentar, optimizadas para cada formato publicitario.
- Con ingeniería de prompts formulas instrucciones precisas para obtener calendarios de contenido, análisis de métricas e informes de campaña adaptados al cliente exacto, no plantillas genéricas.
- Google NotebookLM convierte estudios de mercado, informes de tendencias y apuntes de módulo en fuentes consultables de forma conversacional: le preguntas al material y él te responde.
La supervisión humana y el criterio creativo siguen siendo el centro del aprendizaje. La IA amplía lo que puedes producir; el juicio para evaluar, validar y decidir lo desarrollas tú con el acompañamiento del profesorado.
Gemini, Nano Banana y NotebookLM en tu día a día en Marketing y Publicidad
En XFP estas herramientas trabajan de forma transversal en todos los módulos del ciclo:
- Gemini — asistente IA de Google para la generación de copies, segmentación de buyer persona, propuestas creativas, optimización de anuncios SEM y social ads, y análisis de métricas de campaña. Se usa especialmente en Marketing digital, Publicidad y relaciones públicas y Políticas de marketing. Aprende a sacarle el máximo partido con nuestra guía de ingeniería de instrucciones.
- Nano Banana — plataforma especializada en creatividades, diseños, mockups e impacto visual publicitario. Integrada con herramientas de Google, permite generar calendarios de contenido, propuestas creativas y recursos visuales listos para campañas reales desde los primeros módulos del ciclo.
- Google NotebookLM — convierte estudios de mercado, informes de tendencias, manuales de marca y apuntes de módulo en fuentes consultables de forma conversacional. Especialmente útil en Investigación comercial, Gestión de la marca e imagen corporativa y Políticas de marketing. Descubre cómo funciona en nuestra guía de Google NotebookLM.
Al terminar el ciclo, estas competencias quedan acreditadas con el Certificado IA Skills, el certificado propio de XFP que valida el uso profesional de la inteligencia artificial aplicada al marketing y la publicidad.
Ejemplo práctico: Gemini y Nano Banana en el módulo de Publicidad y relaciones públicas
En el módulo de Publicidad y relaciones públicas, un ejercicio habitual es desarrollar una campaña publicitaria completa para una marca: desde el briefing creativo hasta los materiales listos para publicar. Es uno de los módulos más exigentes del ciclo: requiere integrar estrategia, creatividad, conocimiento de medios y producción de contenido en un único entregable.
Con Gemini como asistente, el alumno define el objetivo de campaña y el público objetivo, recibe propuestas de concepto creativo, titulares y copies adaptados a cada formato y plataforma, y refina los mensajes hasta que encajan con la voz de marca. Con Nano Banana transforma esos copies en mockups visuales con impacto publicitario real —creatividades para social ads, banners y presentaciones de campaña— listos para defender ante el cliente. El foco pasa de "buscar inspiración durante horas" a "iterar rápido con criterio y llegar al mejor resultado". El profesorado supervisa el proceso creativo, valida las propuestas y aporta el criterio de agencia que ninguna herramienta de IA puede reemplazar.
Estudiar Marketing y Publicidad en XFP
Conocer las asignaturas de Marketing y Publicidad es el punto de partida. Saber con qué herramientas, metodología y acompañamiento las estudiarás marca la diferencia en tu perfil al salir al mercado laboral.
En XFP el Grado Superior en Marketing y Publicidad combina una titulación 100 % oficial con inteligencia artificial integrada en todos los módulos, el Certificado IA Skills propio, 500 horas de prácticas en empresa bajo el modelo FP Dual y orientación académica y profesional personalizada durante todo el ciclo. Todo con el respaldo de Femxa, con más de 25 años de experiencia y más de 850.000 personas formadas.
Puedes cursarlo en la modalidad que mejor encaje contigo:
- FP Grado Superior en Marketing y Publicidad presencial en Madrid — clases clases en nuestro centro con instalaciones modernas y aulas perfectamente equipadas, formación en empresas y seguimiento directo del profesorado.
- FP Grado Superior en Marketing y Publicidad online — estudia desde cualquier punto de España con la misma titulación oficial, la misma integración de IA y el mismo acompañamiento.
Si tienes dudas sobre qué modalidad elegir, qué requisitos de acceso necesitas o cómo funcionan las becas disponibles, escríbenos. Infórmate gratis y sin compromiso: te explicamos todo y te ayudamos a encontrar la opción que más se adapta a ti.
Preguntas frecuentes sobre asignaturas de Marketing y Publicidad
¿Cuántos módulos tiene el Grado Superior en Marketing y Publicidad?
El Grado Superior en Marketing y Publicidad tiene 15 módulos distribuidos en dos cursos, más las prácticas en empresa integradas en el ciclo. En XFP esta formación práctica se articula como FP Dual: 500 horas en empresa repartidas a lo largo del ciclo, no como un bloque al final del segundo año.
¿Qué es el módulo de Marketing digital?
Es el módulo en el que aprendes a diseñar y ejecutar estrategias de presencia online: SEO, SEM, email marketing, marketing de contenidos y analítica web. En XFP este módulo se trabaja con herramientas reales —Gemini, Nano Banana y Google Analytics— para que llegues al mercado laboral con experiencia práctica en las plataformas que usan hoy las agencias y los departamentos de marketing.
¿Se puede estudiar Marketing y Publicidad sin experiencia previa en el sector?
Sí. El ciclo está diseñado para comenzar desde cero: los módulos de primer curso parten de los fundamentos de la investigación comercial y la comunicación. No se requiere experiencia previa en marketing para acceder, solo cumplir los requisitos académicos de acceso a Grado Superior (Bachillerato, Grado Medio o prueba de acceso equivalente).
¿Qué diferencia hay entre el Grado Superior en Marketing y Publicidad y el de Administración y Finanzas?
Marketing y Publicidad te prepara para diseñar estrategias de comunicación, gestionar campañas y construir marcas. Administración y Finanzas se centra en la gestión económica, contable y administrativa de las organizaciones. Aunque ambos perfiles trabajan en empresas, sus funciones y departamentos de destino son distintos: marketing y comunicación en el primer caso; finanzas, contabilidad y administración en el segundo.
¿Qué salidas profesionales tiene el Grado Superior en Marketing y Publicidad?
Los principales roles de salida son: especialista en marketing digital, gestor de redes sociales y comunidades, técnico de publicidad, planificador de medios, analista de datos de marketing, técnico de comunicación corporativa y ejecutivo de cuentas en agencia. La transformación digital del sector mantiene una demanda constante y creciente de este perfil en todos los sectores de actividad.
